课程名称：广告营销学

英文名称：Advertising Marketing

课程编码：10425430

本大纲主笔人：杨效宏

面向专业：广告专业

实验目的：

通过五个单元的实验练习，让学生通过调研形式来具体认知广告营销中的具体广告营销策略，并能将理论与实际联系起来进行广告营销策略的实验，以此达到对广告营销学策略与技巧较为具体地了解。

实验计划：

第一单元：广告营销中一个具体问题的提出。

主要掌握广告营销的目的、形式和策略，在任课教师的指导下，完成对具体广告营销问题的设计。

第二单元：调研过程。

这一过程，结合课程进行，由于调研所需时间相对较长，因此，调研时间将设定在2～3个单元时间内完成。

第三单元：调研分析。

调研分析将在调研的基础上进行，通过小组讨论，形成调研报告。在此基础上，组织各小组展开课堂讨论，最终形成调研结果。

第四个单元，通过课堂讨论的形式，最终完成对具体的广告营销问题的策略与技巧。

实验设备要求：

1、多媒体教室；

实验参考书：

1、《广告与促销――整合营销传播展望》，George E. Belch,北京财经大学出版社。

2、《广告与市场调查》，李奇云，4688美高梅登录中心出版社。