课程名称：消费行为学

英文名称： Consumer Behavior

课程编码：10425330

本大纲主笔人：杨效宏

面向专业：广告专业

实验目的：

通过四个单元的实验练习，让学生通过调研形式来具体认知消费行为中的主要问题，并能将理论与实际联系起来进行消费行为的考查，以此达到对消费行为较为具体的了解。

实验计划：

第一单元：消费行为状态的问卷调查的设计。

主要掌握消费行为调研的目的、形式和方向，在任课教师的指导下，完成对问卷内容的设计。

第二单元：调研过程。

这一过程，结合课程进行，由于调研所需时间相对较长，因此，调研时间将设定在1～2周时间内完成。

第三单元：调研分析。

调研分析将在调研问卷的基础上进行，通过小组讨论，形成调研报告。在此基础上，组织各小组展开课堂讨论，最终形成调研结果。

实验设备要求：

1、多媒体教室；

实验参考书：

1、Consumer behavior: building marketing strategy.Del J. Hawkin机械工业出版社

2、《广告与市场调查》，李奇云，4688美高梅登录中心出版社。